¿Qué acciones de marketing puedo implementar en mi app móvil?

Decidir qué estrategia seguir para comercializar una aplicación puede ser un proceso abrumador, sobre todo cuando existen millones de apps en el mercado, cada una de ellas con una estrategia de marketing distinta. 

Más del 68% de las aplicaciones móviles tienen una estrategia de Mobile App Marketing a largo plazo y completamente documentada. ¿Todavía no tienes claro qué acciones de marketing vas a implementar en tu app?

Qué es el Mobile Marketing Y Cómo Empezar a Utilizarlo

magina un mundo donde las conexiones se forjan a través de pantallas brillantes y toques sutiles.

En este universo digital, el Mobile Marketing emerge como el artífice de estas interacciones cautivadoras.

Se trata del delicado arte de entrelazar emociones y tecnología, permitiendo a las empresas entablar conversaciones mágicas con sus clientes potenciales a través de los dispositivos móviles que sostienen en sus manos.

El Mobile Marketing no es simplemente una estrategia; es un viaje hacia la audiencia, donde cada palabra, cada imagen y cada interacción están impregnadas de significado.

Es el conjunto de técnicas que dan vida a las aplicaciones, transformándolas en experiencias inolvidables para aquellos que las descubren.

Imagina tener el poder de sumergirte en la esencia de tu aplicación y proyectarla al mundo con una fuerza imparable.

Esa es la magia del Mobile Marketing: la capacidad de comunicarte con tu audiencia a través de cualquier dispositivo móvil, creando una conexión auténtica que perdura en la memoria de quienes la experimentan. Vamos a repasar a continuación las etapas claves del Marketing App.

Marketing App - Etapa de Prelanzamiento 

Crear una aplicación es solo el principio. Si nadie la descarga, no habrá servido de nada el tiempo y el dinero invertido. 

Para cuando llegue el momento del lanzamiento, es importante que tu app ya sea conocida entre el público. 

Difundir la aplicación en redes sociales 

Durante el pasado año 2020, los usuarios pasaron una media de 1 hora y 22 minutos diarias en las redes sociales.

Este dato nos hace pensar que las redes sociales son un canal imprescindible para promocionar nuestra aplicación y conectar con la audiencia.

Publicar regularme en tus canales y usarlos para algo más que para dar a conocer tu producto es otra de las acciones de marketing para una app.

Por ejemplo, las redes sociales son una excelente manera de crear comunidad y obtener comentarios de usuarios que, de otra manera, no estarían incentivados a comunicarse contigo por otro canal. 

Crear un sitio web o una página de destino 

Los sitios web móviles son la principal fuente de instalación de las aplicaciones.

Crear una página de destino o landing page previamente al lanzamiento de nuestra app les muestra a los usuarios una primera impresión de nuestra aplicación.

Las landing page actúan como una sala de exposición, por lo que es importante que su diseño sea atractivo, limpio, fácil de usar y funcione bien en todos los navegadores.

En nuestra página de destino podemos incluir un teaser o vídeo demostrativo de nuestra aplicación.

Las páginas de destino son herramientas promocionales poderosas que a menudo actúan como punto de partida para el viaje de un usuario.
Marketing para apps: etapa de adquisición 

Una vez empiezas a ver las primeras descargas, el siguiente paso es mantener el nivel de adquisición de usuarios y continuar creciendo. 

Optimización de la App Store (ASO)

Cuando empleamos técnicas de App Store Optimization (ASO), estamos trabajando par mejorar la visibilidad de nuestra aplicación en App Store y Google Play. Se trata de una estrategia esencial para atraer usuarios de manera orgánica sin coste alguno.

Al igual que trabajamos el SEO en una página web, las técnicas ASO implican el uso de palabras clave optimizadas que te ayudarán a que tu app mejore en el ranking de aplicaciones de las app stores. Puedes incluir estas keywords en el título de la app, descripción, texto de la imagen, etc.

También es importante incluir capturas de pantalla de tu aplicación e incluso un vídeo demostrativo de sus funcionalidades, así como utilizar las categorías de aplicaciones secundarias para que los usuarios tengan una forma más sencilla de encontrar tu aplicación.

Estrategias de pago para aplicaciones móviles

Una vez hemos lanzado la aplicación, podemos crear campañas de publicidad de pago en plataformas sociales como LinkedIn o Youtube, que funcionan muy bien a la hora de adquirir nuevos usuarios.

Dependiendo de tu público objetivo, también puedes considerar otros canales para publicitarte como Instagram o Twitter, que funcionan muy bien entre la población joven.

Recuerda que cuando lanzamos una campaña de publicidad en alguno de estos canales, tenemos que crear contenido que sea fácil de digerir, pues las personas tienen periodos de atención mucho más cortos en estos canales.

Por lo tanto, los anuncios deben transmitir el propósito de tu producto en pocos segundos.

Marketing Para Apps: Etapa de Retención

¡Retén a tus Usuarios y Eleva tu Aplicación al Éxito!

Adquirir usuarios es solo el primer paso; retenerlos y convertirlos en clientes leales requiere estrategias de marketing efectivas.

¡Descubre cómo hacerlo y mejora el rendimiento de tu app en las tiendas online!

Estrategias para Retener Usuarios:

1. Notificaciones Push Inteligentes:

• Envía notificaciones relevantes y personalizadas para mantener a los usuarios comprometidos.
   
• Evita el bombardeo; 2-3 notificaciones por semana son ideales para no agobiar a los usuarios.
   

2. Solicita Opiniones y Comentarios:

• Fomenta la interacción pidiendo a los usuarios que compartan sus opiniones y reseñas.
   
• Establece una conexión emocional con la marca y el producto a través de la retroalimentación.
   

3. Ofrece Incentivos Atractivos:

• Motiva a los usuarios con recompensas móviles, contenido exclusivo y promociones especiales.
   
• Estimula la participación y aumenta la retención con ofertas irresistibles.

Con estas estrategias, no solo mantendrás a tus usuarios, ¡sino que también mejorarás tu clasificación en las app stores! ¡Optimiza tu app y prepárate para el éxito en el mundo digital!

Ejemplos de Campañas de Marketing Móvil Que Han Triunfado

Descubre cómo algunas marcas líderes han transformado el panorama del marketing móvil con campañas creativas e impactantes.

Estos casos de éxito demuestran cómo las estrategias marketing app pueden generar un gran impacto en el mundo digital:

1. Starbucks: Pioneros en Pagos Móviles

• En 2011, Starbucks lanzó una aplicación revolucionaria que permitía a los usuarios localizar cafeterías, realizar pedidos y pagar desde sus smartphones.
   
• Resultado: 7 millones de descargas y un aumento del 22% en beneficios, marcando un hito en el marketing móvil global.
   

2. Danone: "Alimenta Sonrisas" con Códigos QR

• En 2013, Danone implementó una estrategia innovadora con códigos QR llamados "Alimenta Sonrisas", ofreciendo descuentos en productos de la marca.
   
• Logros: Más de 2 millones de usuarios, 15 mil cupones descargados diariamente y 60 millones de códigos QR generados al mes, impulsando las ventas y la interacción con los consumidores.
   

3. Airbnb: Programa de Invitados y Colaboradores

• Airbnb empleó un Programa de Invitaciones, recompensando a los usuarios con créditos por cada nuevo usuario referido.
   
• Además, el Programa de Colaboradores permitía a los embajadores ganar saldo de viaje por cada nueva reserva generada a través de sus enlaces compartidos.
   
• Resultado: Crecimiento exponencial de usuarios y anfitriones, estableciendo Airbnb como una de las plataformas líderes en la industria de viajes.

Así que, ¿Qué esperas? Con estas estrategias a tu disposición y con la inspiración de los casos de éxito que hemos explorado, estás listo para enfrentar el desafío del marketing móvil y llevar tu aplicación al siguiente nivel. ¡Prepárate para transformar tu aplicación en un fenómeno digital que resuene en el corazón de los usuarios y deje una huella perdurable en el mundo móvil!

¿Quieres aplicar esto en tu proyecto? En Tangram Consulting te asesoramos sin compromiso y te ayudamos a dar el siguiente paso.